Rangiranje najboljih knjiga o marketingu, oglašavanju i prodaji u 2022

Marketing se kao zasebna samostalna disciplina izdvojio 60-ih godina prošlog stoljeća. Od tada je prošlo više od pola stoljeća: mnoga osnovna načela, temelji, zakoni ove znanosti pretrpjeli su velike promjene, a to je, prije svega, zbog širokog razvoja internetskih resursa, društvenih mreža i znanstvenih računalnih tehnologija. Suvremeni marketing ima svoje karakteristike: ako je ranije oglašavanje imalo vodeću ulogu, danas je to strategija promicanja osobnih robnih marki, roba i usluga. Kako biste ne samo išli ukorak s vremenom, već i bili barem pola koraka ispred njega (uostalom, to je ono što donosi uspjeh u marketinškim aktivnostima), morate se stalno usavršavati: pohađati poslovne konferencije, online tečajeve, treninzi, predavanja trenera, čitanje napredne literature na tu temu.

Visoko profesionalni stručnjaci u ovom području vrlo su traženi u suvremenom svijetu potrošnje.Ako se ranije profesija marketingaša tretirala sa sumnjom, kao stručnjaka koji se bavi "nije jasno čime", danas je kompetentan, napredan trgovac jedno od najplaćenijih i najtraženijih zanimanja. Mnogi poduzetnici koji posjeduju malu tvrtku također moraju naučiti vještine promocije proizvoda, marketinga i oglašavanja. U tu svrhu kreirana je ljestvica najboljih knjiga o marketingu, oglašavanju i prodaji u 2022. koja će vam pomoći da rastete, poboljšavate se i naučite nešto novo na ovom području.

Značajke suvremenog marketinga

Moderni marketing puno je naučio od svog prethodnika.No, vremena su se toliko promijenila, tržište, poslovanje je postalo drugačije, čak ni osnovni zakoni, principi i pravila ponekad više nisu učinkoviti. Koje su karakteristike i glavne karakteristike novog marketinga:

1. Redovito održavanje javnih događanja u cilju privlačenja kupaca: natjecanja, izvlačenja, press konferencije, prijenosi uživo;
2. Prvu violinu sada ne igra oglašavanje, već strategija promocije. Oglašavanje je na prvom mjestu samo za velike robne marke;
3. Marketari danas nisu stručnjaci koji određuju potražnju, već oni koji stvaraju ideje, nove trendove koji određuju potrebe i zahtjeve modernog čovjeka. Oni ne traže samo tržišta, oni stvaraju ta tržišta;
4. Usmjerena je uglavnom na rad na društvenim mrežama, internetu. Danas je na vrhuncu društvena platforma Instagram. Čak je pobijedila i Facebook. Ovo je tako velik projekt za razvoj malog gospodarstva, poduzetništva;
5. Stvoren je bliži odnos između proizvođača i potrošača. Održavanje takve komunikacije omogućuje proizvođačima da stvore osjećaj zainteresiranosti za dobrobit svog klijenta, da povežu emocionalnu stranu;
6. Marketing je postao personaliziraniji. To pomaže učinkovitijem i djelotvornijem praćenju vaše ciljane publike;
7. Visokokvalitetna infografika, video sadržaji preuzimaju vodstvo. Ljudi kljucaju sliku. Neki ljudi jednostavno nemaju vremena čitati tekst. Listajući isti feed na Instagramu, korisnik će prestati čitati tekst ako ga privuče slika;
8. Razvoj, korištenje mobilnih aplikacija. U modernom društvu čak i djeca već imaju pametne telefone. Putem raznih vrsta aplikacija ljudi kupuju, plaćaju račune, upoznaju se i vode račune.Ovo je zaseban svijet, koji je stvoren da poveća udobnost i udobnost.

Rangiranje najboljih knjiga o marketingu, oglašavanju i prodaji u 2022

Igor Mann "Marketing za 100%. Remix. Kako postati dobar marketing menadžer

Igor Mann većinu svog života posvetio je marketingu. Za njega ovo nije samo posao, nije samo način zarade, to je dio njega samog. Knjigu je napisala osoba, stručnjak u području marketinga, koja ne prestaje u profesionalnom razvoju i voli svoj posao. U knjizi čitatelji neće pronaći dugačka, opsežna objašnjenja, teorijske izračune, jer, prema Mannu, čak i njihovo pamćenje napamet neće pomoći da se postane dobar trgovac. Sadrži jednostavne, gotovo besplatne savjete, učinkovite metode kvalificiranog stručnjaka o tome kako postati bolji trgovac. Djelo se lako čita jer nije opterećeno nejasnim, uvrnutim frazama. Pogodno i za profesionalca i za običnu osobu koja želi proširiti svoje horizonte, biti inspirirana, vjerovati u sebe i vjerovati u sebe.

• Napisao stručnjak u svom području;
• Uz praktične savjete;
• Za široki krug čitatelja;
• Smiješan trošak za tako kvalitetan rad;
• Apsolutni hit, lider u prodaji za stanovništvo koje govori ruski.

• Ne.

Al Rice, Jack Trout "Marketinški ratovi"

Dugi niz godina ovaj je bestseler bio referentna knjiga za marketinške stručnjake, direktore prodaje i druge marketinške stručnjake.Kako odabrati pravu, kompetentnu strategiju? Koje učinkovite alate u promociji, privlačenju, prodaji koristiti? Kako pravilno analizirati, razumno procijeniti vlastite i neprijateljske mogućnosti, što se krije iza pogreške pri izboru taktike marketinške igre? Na primjeru različitih brendova, smatraju autori, tržišne korake raščlanjuju malo po malo. Knjiga sadrži mnogo primjera i objašnjenja. Idealna opcija za iskusne trgovce, za početnike, da nauče razmišljati šire, globalnije. Glavna svrha ovog priručnika je razumjeti kako razmišljati ako ste trgovac. Ova knjiga nije zbirka teoretskog znanja, već vodič za stručnjaka što i kako učiniti.

• Za trgovce, stručnjake za oglašavanje različitih razina, s različitim kvantitativnim i kvalitativnim iskustvom;
• Vodič su napisali profesionalni trgovci;
• Čita se brzo;
• Naveden je velik broj primjera.

• U nekim publikacijama volio bih vidjeti dekodiranje naziva tvrtki, a ne samo kratice.

Lyudmila Sarycheva, Maxim Ilyakhov „Piši, skrati. Kako stvoriti snažan tekst

Sastavljanje kompetentnih, jedinstvenih, prodajnih tekstova vještina je visokokvalificiranih, profesionalnih copywritera, oglašivača i marketingaša. A u eri Instagrama ova je vještina zlata vrijedna. Usavršiti vještine pisanja, kompetentnog predstavljanja misli, sastavljanja čitljivog, lapidarnog teksta - to je sve o knjizi ruske izdavačke kuće „Piši, smanji. Kako stvoriti snažan tekst. Koja je vrijednost riječi i koliko truda autor ulaže da impresionira i privuče čitatelja? U takvom se djelu očituje istinska briga književnika za čitatelje.I čitatelji će vidjeti tu iskrenu zabrinutost, osjetiti je između redaka, kada je tekst napisan živo, kompetentno, s ljubavlju prema poslu.

• Nema vode;
• Prikladno za širok raspon publike različite dobi;
• Postoje praktični zadaci;
• Priručnik će vas naučiti pisati, kreirati dobar sadržaj, kompetentan tekst;
• Čitajte u jednom dahu;
• Veliki je broj primjera.

• Ne.

Anne Lamotte ptica za pticom. Bilješke o pisanju i životu općenito"

"Ptica po ptica" knjiga je inspiracije koja se temelji na autorovom bogatom spisateljskom iskustvu. Popularnost knjige je zbog svoje atmosfere, neke vrste ugodne, domaće topline koja obavija čitatelja, pomaže da se opusti, oslobodi napetosti i pusti misli da slobodno lebde. To je stanje uma koje vam pomaže da se ponovno povežete s valom pisca ako ste pisac koji se bori, ili da se osjećate nadahnuto ako ste pisac u usponu. Ovo nije standardni udžbenik o tome kako dobro pisati, strukturirati i izražavati misli. Riječ je o tome kako započeti prve redove spisateljske karijere. U njemu se u najdubljem smislu otkriva smisao profesije književnika.

• Pomaže u radu s tekstom;
• Inspirira nove ideje, zanimljive slogane, pomoći će vam da stvorite inspirativan, privlačan tekst, osmislite uzbudljiv koncept prodaje.

• Gotovo da nema posebnih preporuka.

Phil Barden Hack Marketing. Znanost zašto kupujemo

Autor knjige, Phil Barden, jedan je od najiskusnijih i najtraženijih stručnjaka u području marketinga.Njegova ideja nije nova, ali ju je on u svojoj knjizi mukotrpno, razumljivo ocrtao. Njegova bit leži u činjenici da bi svaki trgovac koji poštuje sebe trebao dobro poznavati ljudsku psihologiju, odnosno psihologiju kupca. Čime se vodi kupac, koje kriterije za odabir proizvoda postavlja pred sebe, kako funkcionira njegova podsvijest i kako sve to iskoristiti za svoje potrebe. Podaci izneseni u knjizi utemeljeni su i potkrijepljeni znanstvenim istraživanjima.

• Izlaže kako funkcionira podsvijest kupca, kako je koristiti u poslu;
• Korisno štivo za početnike;
• Na temelju znanstvenih istraživanja;
• Autor navodi mnogo primjera.

• Nema dovoljno primjera iz područja visokih tehnologija, intelektualnih ideja.

Paul Brown, Carl Sewell "Kupci za cijeli život"

Ovu genijalnu stranu knjigu objavila je jedna od prvih ruskih izdavačkih kuća MIF i još uvijek je obavezna lektira za zaposlenike tvrtke. Ocrtava osnovna načela pristupa poslovanju usmjerenog na kupca. Autori, od kojih je jedan vodeći stručnjak za prodaju koji je stekao veliko bogatstvo, a drugi popularni pisac, stvorili su pravo remek-djelo koje sadrži najbolje, najpraktičnije preporuke kako privući kupce, i što je najvažnije, kako zadržati te kupce. Paul Brown kaže da bez obzira na to kako čuvate svoje lice, bez obzira koliko je lijep omot, "nadjev" bi trebao odgovarati vašoj slici. Potrebno je obratiti pozornost na uvjete u kojima vaši zaposlenici rade, što misle o svom direktoru.Koliko god usluga bila dobra, ako je ponuđena roba loše kvalitete, to neće zadržati klijenta - on će tražiti gdje je bolje.

• Uvršten u top knjige koje bi svaki PR direktor, poslovni voditelj i svatko tko pliva u ovom području trebao pročitati;
• Ona podučava kakav bi trebao biti stručnjak kako bi klijent uvijek iznova tražio proizvod ili uslugu;
• Knjige o kvaliteti, o imidžu, o odnosima menadžer-zaposlenik, klijent-tvrtka;
• Knjiga je prikladna za širok krug stručnjaka.

• Ne.

Maria Azarenok "Aktivirajte svoj osobni brend"

Jedan od najočekivanijih noviteta izdanja 2022. je “Aktiviraj svoj osobni brend” popularne Youtube blogerice, stručnjakinje za mrežno poslovanje Marije Azarenok. Ona zna kako aktivirati osobni brend, koje konkretne korake treba poduzeti za njegovu promociju, kako kontrolirati informacije oko sebe, voditi posao i privući živu publiku. Knjiga o tome što danas znači riječ "branding". Priručnik ima praktični dio, testove, metode koje preporučuje autor, metode za postizanje uspjeha u poslu temeljene su i provjerene na osobnom iskustvu.

• Date su stvarne priče stvarnih likova;
• Autor će podijeliti kako odabrati opcije proračuna za promicanje osobnog brenda, kako kompetentno izvršiti planiranje, delegiranje;
• Opisuje što je upravljanje mrežom.

• Volumetrijski.

Scott Herf Kako stvoriti proizvod koji će ljudi voljeti. Iskustvo uspješnih menadžera i dizajnera»

Nakon što je analizirao i proučio mnoge stvarne uspješne priče, autor je identificirao niz sličnih principa, obrazaca u strategijama tih tvrtki, te ta otkrića dijeli s čitateljima.On će vam reći kako razumjeti i predvidjeti što klijent očekuje, koje su njegove potrebe, kako kreirati proizvod koji će zadovoljiti zahtjeve klijenta.

• Autorica je obavila veliki istraživački rad na kojem se temelji knjiga;
• Postoji opis pravih, uspješnih strategija velikih i malih poduzeća.

• Pogodnije za profesionalce.

Howard Schultz, Dori Jones Young "Kako je Starbucks građen šalicu po šalicu"

Knjiga-povijest, knjiga-duša, knjiga o tome kako se cijelo jedno carstvo gradilo korak po korak, osvajajući svijet. Ne sadrži smjernice niti pozive na akciju. Puna je inspiracije, radosti, suza, uspona i padova, ustrajnosti i hrabrosti. Riječ je o životnom poslu, o principima koji pomažu da se ide naprijed, da se ne odustaje, čak i kada se čini da je snaga na izmaku. Nakon što ga pročitate, shvatite da se uspjeh može postići samo ako uložite ne samo svoje znanje, snagu, već i svoju dušu.

• Knjiga je laka za čitanje, uzbudljiva, pogodna za čitanje u prijevozu, u pauzama na poslu;
• Za široki krug čitatelja;
• Proizvod je prikupio veliki broj pozitivnih recenzija čitatelja.

• Ne postoje konkretne preporuke ili savjeti, samo iskustvo jednog uspješnog poslovnog projekta.

David Ogilvy "Ogilvy o oglašavanju"

Bestseler majstora reklamnog posla Davida Ogilvieja. Profesionalac s velikim slovom i ogromnim znanjem i iskustvom iza sebe.Sadržaj knjige može se podijeliti u nekoliko logičnih dijelova, objašnjavajući razliku između dobrog i "lošeg" oglašavanja, što je kupcu potrebno, koju strategiju promocije proizvoda odabrati kako bi kupac kupio proizvod. Svako poglavlje popraćeno je ilustracijama, fotografijama, isječcima iz časopisa i novina. Uvijek nam je pred očima jasan primjer.

• Sadržaj je dobro strukturiran, tekst je sažet, pismen, jasan, bez vode;
• Puno praktičnih savjeta, primjedbi o meritumu;
• Preporučena literatura za sve profesionalce u oglašavanju i prodaji.

• Ne.

Kirill Dranovskiy "Instagram Guru i skripta velike prodaje"

Društvena mreža Instagram danas zauzima vodeću poziciju po pokrivenosti stanovništva. Teško je pronaći modernog mladog čovjeka koji na svom telefonu nema instaliranu ovu aplikaciju. Ovaj resurs odavno je prestao biti samo društvena mreža, već se pretvorio u pravu poslovnu platformu. A na temu kako zaraditi na Instagramu napisano je na desetke raznih knjiga, vodiča i priručnika. Ovu knjigu napisao je stručnjak u području promicanja računa na Instagramu, pravi guru prodaje, mrežnog poslovanja. Srušio je najnezamislivije rekorde, a svoju priču o uspjehu dijeli s čitateljima.

• Informacije su predstavljene u pristupačnom, razumljivom obliku, prezentirane dosljedno;
• Daje jasne upute s tehničke strane i preporuke za razvoj osobnog brenda.
• Za široki krug čitatelja.

• Knjiga je namijenjena specifičnoj publici povezanoj s poslovanjem u svijetu Instagrama.

Tony Shay isporučuje sreću.Od nule do milijarde

Reklo bi se kako naslov knjige drsko zvuči, ali njezin sadržaj u potpunosti opravdava i objašnjava takav naslov. Mislite li da je Tony bio sretan kad je dobio svoj prvi milijun? Ne, on je doživio pravu sreću stvarajući ono što mu je ovaj milijun donio: sam proces stvaranja ideje, odabir tima, oživljavanje te ideje. Kaže da se do visine dolazi upravo onda kada financijska respektabilnost ne postane sama sebi svrha. Kako krenuti od nule, bez pravog proračuna, i cijelu stvar pretvoriti u posao koji daje život i donosi sreću.

• Ima sve: inspirativnu priču o životu, uspješnoj karijeri i poslovanju, konkretne preporuke, savjete za djelovanje;
• Na kraju je kompetentan zaključak koji pomaže asimilirati i konsolidirati ono što je pročitano;
• Za početnike i profesionalne marketinške stručnjake, PR stručnjake, prodajne stručnjake.

• Ne.

Sfera prodaje, oglašavanja i marketinga danas najviše treba visokokvalificirane stručnjake koji razmišljaju izvan okvira, koji mogu raditi s bazom klijenata, proračunom, održavati rejting tvrtke i stvarati briljantne projekte. To su osobe kojima je samorazvoj i profesionalni razvoj moto u životu. Čitanje popularnih knjiga koje su stvorili najbolji svjetski autori produbljuje znanje, uvodi nove metode, taktike, strategije i nadahnjuje stvaranje novih jedinstvenih ideja.